近期，京东的欧洲在线零售平台Joybuy与中国知名白酒品牌洋河达成战略合作，旨在共同开拓欧洲市场。中国白酒在全球享有盛誉，但在欧洲缺少一个便捷的购买渠道，而京东正致力于填补这一空白。根据协议，洋河旗下的海之蓝、天之蓝、梦之蓝M6+等产品将通过京东的零售和物流网络在欧洲市场发售。
洋河的目标是在2025年实现收94亿至192.11亿元的营业收入，标志着其业务规模的扩大。事实上，洋河与京东的合作并非临时决定。早在2025年9月，Joybuy在试运营阶段，洋河便已在平台上推出了专属品牌专区，期间推出多款产品并进行了多种促销活动。
目前，Joybuy在其英国站上线了多款小规格试饮产品，100毫升的海之蓝售价为10.5英镑，销量超过600瓶。这使得欧洲消费者能够以较低的价格体验中国白酒的独特风味，而无需一次性花费过高的费用购买整瓶酒。
此次战略合作的深化，代表京东在欧洲市场构建的仓储和配送网络的优势。Joybuy自今年3月正式进入英国、德国、法国、荷兰、比利时及卢森堡，并在欧洲已有超过60个仓库和配送点，覆盖了30多个大城市，服务触及逾4000万消费者。同时，京东还将其国内知名的“211限时达”服务引入欧洲，消费者上午下单，最快可于当日晚上收到商品。
对于希望进军国际市场的洋河而言，这一服务无疑至关重要。过去需要跨国直邮的产品可能面临时间拖延及清关等问题，而现在，产品在当地仓库内处理，有助于简化购买流程，使消费体验更加顺滑。
在整体合作中，京东对白酒的兴趣显然远不止于洋河。Joybuy还与茅台建立了线上的官方零售合作关系，并探索线上线下结合的销售模式。这不仅为Joybuy的欧洲业务增添了具有中国特色的产品，也为洋河及其他白酒品牌提供了当地市场的切入点。
尽管Joybuy已经构建了完善的零售和物流网络，想要让更多欧洲消费者接受白酒，还需明确如何引导他们理解和欣赏这种饮品。尽管近年来中国白酒在海外市场开始流行，但主要消费群体仍以华人社区为主，常见的购买场合包括春节、中秋及商务宴请等，这意味着要让白酒走进更广泛的市场，仍需时间。
最终，评估此次合作的成功与否，不仅要关注销量和配送速度，更应观察非华人消费者的持续购买情况，尤其在传统节日过后销量是否能保持稳定。只有通过这些真实的数据，Joybuy的白酒业务才能夯实在欧洲的市场基础，洋河也才能在这一重要市场找到自己的立足之地。
